Eine gute Kampagne bringt den Mitteleinsatz effizient und just in time auf den Punkt. Sie integriert sämtliche Kommunikationskanäle und besitzt eine kreative Leitidee, die emotional anspricht und unterhaltsam informiert. Diese Anforderungen können schon lange nicht mehr nur von einer einzigen Kommunikationsdisziplin erfüllt werden. Unbestritten gehört die Zukunft der Integration der Sicht- und Wirkungsweisen von Werbung und PR.

Während die Werbung den Akteur oder das Thema sichtbar macht, verlängert Public Relations die Kampagne in die nichtwerbliche öffentliche Kommunikation und vertieft sie durch eine erzählerische Ausgestaltung. crossrelations konzipiert und setzt integrierte Kampagnen um.