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» Presseartikel 16.12.03
» Presseartikel 26.11.03

 Thüringen: Tradition und Moderne
Schöne Landschaften, herrliche Natur, reiche Geschichte und Kultur, große Musiker, Dichter und Denker und natürlich gutes Essen und Trinken ? dies sind bei den meisten Menschen die ersten Assoziationen mit dem Freistaat Thüringen. Weniger beachtet wird, dass Thüringen das Bundesland mit dem stärksten Wirtschaftswachstum in den letzten zehn Jahren ist. Außerdem hat der Freistaat, gemessen an der Einwohnerzahl unter den ostdeutschen Bundesländern, jährlich die meisten Patentanmeldungen. Insbesondere durch die vielen Thüringer Tüftler und Denker sowie durch die gute Verzahnung von Wissenschaft und Wirtschaft sind heute die zentralen Industriezweige Thüringens die optische Technologie, die Automobilindustrie und die Mikrotechnik.

Bevölkerung einbinden
Angesichts des im Rahmen der Globalisierung immer stärkeren Standortwettbewerbs startete das Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Infrastruktur im Jahr 2001 die Kampagne ?Willkommen in der Denkfabrik?. Diese sollte den Freistaat als Forschungs-, Technologie- und Bildungsstandort bei potenziellen Investoren bekannter machen.

crossrelations entwickelte zusammen mit der Werbeagentur DDB Berlin eine integrierte Kampagne für die ?Denkfabrik Thüringen?, die zahlreiche Kommunikationskanäle wie z.B. Anzeigen, Internet, Messeauftritte, Preisverleihungen und Pressearbeit umfasste. ?Willkommen in der Denkfabrik? sollte zum Denken einladen und die Thüringer Bürger, Denker, Tüftler sowie Institutionen integrieren und zu Botschaftern des Freistaates machen. Die Thüringer wurden nicht nur informiert, sondern in die Kampagne eingebunden, zum Beispiel im Rahmen von Testimonial-Anzeigen. Das Denkfabrik-Team etablierte ein Netzwerk mit thüringischen Wirtschafts- und Wissenschaftsinstitutionen und entwickelte mit diesen in gemeinsamen Workshops Ideen und Maßnahmen. Aber nicht nur diese Botschafter der Denkfabrik arbeiten für die Bekanntmachung des Wirtschaftsstandortes Thüringen: Mögliche Investoren wurden bei Messeauftritten, wie auf der Hannover Messe, oder Ausstellungen, wie der Präsentation von Entwicklungen aus Thüringen im Haus der Wirtschaft in Berlin, über das Land der Tüftler und Denker informiert.

Ausgezeichnetes Ergebnis
?Willkommen in der Denkfabrik? konnte zahlreiche Thüringer Institutionen unter einem Dach vereinigen und zu Botschaftern des Freistaates machen. Bei der wirtschaftlichen Entwicklung ist Thüringen unter den neuen Bundesländern die Nummer eins.

Auch für die Kampagne gab es Anerkennung: crossrelations und DDB Berlin wurden mit dem Politikaward 2003 ausgezeichnet.