Volkswagen: Nachhaltig Handeln
Die Volkswagen AG ist der größte Automobilhersteller Europas und einer der führenden weltweit. Wie kaum ein anderes Unternehmen steht Volkswagen in seiner Entwicklung für eine Unternehmenspraxis, die über ihre Produkte hinaus immer auch ihre gesellschaftliche Verantwortung im Blick hat.
Seit dem Jahr 1995 veröffentlicht Volkswagen in regelmäßigen Abständen Umweltberichte, in denen sich heute auch viele Inhalte zu sozialen und ökonomischen Aspekten seiner Geschäftstätigkeit finden. Die Berichterstattung des Unternehmens orientiert sich an den Richtlinien der Global Reporting Initiative (GRI) und die Reports belegen auch international regelmäßig Spitzenplätze bei Rankings, in denen Inhalt und Form von Umwelt- und Nachhaltigkeitsberichten bewertet werden. Hinzu kommen aber noch eine Vielzahl weitere Publikationen, die das konzernweite Nachhaltigkeitsengagement unter Beweis stellen.
Im Jahr 2001 begann Volkswagen damit, über seine zahlreichen Umweltaktivitäten auch im Internet zu berichten, und informiert seither online aktuell und ausführlich über Wissenswertes zu den Themen rund um Auto, Mobilität und Nachhaltigkeit.
Immer wieder Akzente setzen
Die Information der Stakeholder über das Internet genießt heute bei Volkswagen einen hohen Stellenwert. Mit dem Nachhaltigkeitsportal www.mobilitaet-und-nachhaltigkeit.de ist es der Marke Volkswagen und crossrelations bereits vor Jahren gelungen, eine grafisch ansprechende, inhaltlich lebendige und serviceorientierte Website anzubieten. Diese wurde sowohl bei Rankings der Umweltberichterstattung lobend erwähnt als auch mit dem Umwelt-Online-Award in Gold des Bundesdeutschen Arbeitskreises für Umweltbewusstes Management e.V. (B.A.U.M.) ausgezeichnet. Heute gelten die verschiedenen auf Mobilität und Nachhaltigkeit ausgerichteten Internetportale ebenso wie die Nachhaltigkeitsberichte des Unternehmens branchenweit als führend.
Unter www.nachhaltigkeitsbericht2009.volkswagenag.com werden die wichtigsten Nachhaltigkeitskennzahlen kontinuierlich im Internet aktualisiert. Hier finden sich auch alle Texte des Nachaltigkeitsberichts 2009/2010 sowie ergänzende und vertiefende Informationen. crossrelations unterstützte Volkswagen bei der Realisierung des aktuellen Berichts sowie bei der Pflege der korrespondierenden Online-Inhalte.
Ein Autoleben in der Bilanz
Daneben bedient Volkswagen den gestiegenen öffentlichen Informationsbedarf zum Thema umweltgerechte Mobilität auch mit so genannten Umweltprädikaten, die für die Modelle Polo, Golf und Passat erhältlich sind. Diese Prädikate basieren auf Ergebnissen vergleichender Umweltbilanzen. In 16-seitigen Broschüren, die Volkswagen in Zusammenarbeit mit crossrelations erstellt, werden die Ergebnisse der Bilanzierung in leicht verständlicher Form präsentiert.
Ergänzt werden die Umweltprädikate durch eine eigenständige Website unter www.umweltpraedikat.de, die konzeptionell und reaktionell von crossrelations betreut wird. Ebenfalls zusammen mit crossrelations entstanden in den verganenen Jahren mehrere Broschüren über die Kraftstoff- und Antriebsstrategie und den Stand der Brennstoffzellenforschung bei Volkswagen.
