Deutsche Rentenversicherung: Ein Thema für die Jugend
?Gesetzliche Rente - werde ich noch etwas davon haben?? Viele junge Menschen, das zeigen Umfragen seit Jahren, haben nicht nur große Wissenslücken beim Thema, sondern fühlen sich zunehmend verunsichert. Grund genug für die Deutsche Rentenversicherung, diese Thematik zu einem neuen Aktivitätsschwerpunkt ihrer Kommunikation zu machen. In einer gemeinsamen Initiative starten alle Träger der Deutschen Rentenversicherung erstmalig ein Kommunikations-programm, das sich konkret an Jugendliche und junge Erwachsene richtet.
Zielsetzung
Auch Jugendliche sollten sich möglichst früh mit dem komplexen Thema Altersvorsorge beschäftigen. Junge Menschen müssen daher ?nahe an ihrer aktuellen Lebenssituation - mit den für sie wichtigen Aspekten der gesetzlichen Rente vertraut gemacht werden. Darüber hinaus sollen sie lernen, dass die ?Rentenversicherung? eben nicht nur für die ?Rente? zuständig ist, sondern auch bei Minderung der Erwerbsfähigkeit durch Unfall oder Krankheit. Über alle diese Aspekte möchte die Deutsche Rentenversicherung die Jugendlichen neutral informieren.
Der "Rentenblicker"
Das bevorzugte Medium junger Menschen ist das Internet. Ein Ort, an dem man sie als Gruppe im Alter von 16 Jahren hervorragend erreicht, ist die Schule. Daher entwickelte crossrelations die Dachmarke ?Rentenblicker? für Jugendliche, die mehr Durchblick bei der Rente erhalten möchten. Die Initiative beruht dabei auf zwei Standbeinen:
1. Webplattform www.rentenblicker.de:
Hier führen sechs Protagonisten einer fiktiven Hausgemeinschaft die User durch die Informationen rund um die Rente. Eine Schülerin, eine kleine Familie, eine junge Berufstätige, ein Auszubildender, ein Zivildienstleistender und ein Arbeitsloser stehen stellvertretend für die Lebenssituationen, in denen sich die Jugendlichen aktuell oder in naher Zukunft befinden.
Darüber hinaus bietet die Seite Mehrwert bereits auf der Startseite:
- Neuigkeiten zum Thema Rente
- Nachrichten zu den Reaktionen aus den Bundesländern auf die Initiative
- Alle Broschüren und Bildmaterialien zum Download
- Eine Rubrik Interaktiv, in der junge Prominente zu ihrer Einstellung zur Altersvorsorge befragt werden und die User selbst an aktuellen Umfragen teilnehmen können.
- Tipps für Bewerbung, Beruf oder Studium bis hin zu Auslandspraktika
- Vorbereitete Themen für Schülerzeitungen, um das Thema Rente selbstständig aufzuarbeiten
Fortlaufende Aktionen werden dafür sorgen, dass der Content der Seite sich weiterentwickelt. Interaktive Elemente sollen für eine zunehmende Einbeziehung der Jugendlichen in die Contententwicklung sorgen.
2. Schulprogramm
Hier konnte die Deutsche Rentenversicherung mit ihrem Angebot eine didaktische Lücke im curricularen Angebot schließen. Eine vorausgegangene Erhebung zeigte, dass bis dahin kaum geeignete Unterrichtsmaterialien vorlagen, die sich spezifisch mit dem Thema gesetzliche Rentenversicherung beschäftigten. Deshalb wurden Unterrichtseinheiten konzipiert, in denen das Thema nach Schultypen differenziert aufbereitet wurde. Im ersten Roll-Out ab September 2007 konzentrierte sich die Deutsche Rentenversicherung auf die Schulformen der Realschulen und Berufsschulen. Entsprechend waren die Materialien didaktisch aufbereitet. Eine Aufbereitung für Gymnasien oder Hauptschulen ist für die nächste Welle geplant. Das Unterrichtsmaterial besteht aus:
a. Der Rentenblicker-Broschüre als Reader, der in einer 18-seitigen Broschüre die wichtigsten Informationen transportiert und auf das Webangebot verzweigt.
b. Einem achtseitigen Schülerarbeitsheft mit Informationen und Aufgaben. Dabei wurde besonders auf einen Methodenwechsel der Arbeitsformen geachtet, damit das Thema auch auf dem aktuellen didaktisch-methodischen Weg vermittelt werden kann.
c. Einem achtseitigen Lehrerheft mit Tipps für die Umsetzung im Unterricht sowie weiterführenden Informationsangeboten.
Weitere Materialien ergänzen die externe und interne Kommunikation:
Poster, Postkarten, Infoflyer und CD-Rom für Journalisten.
Ergebnis
Die Resonanz auf das Programm hat alle Erwartungen übertroffen: die 50.000er Startauflagen der Unterrichtsmaterialien waren sofort vergriffen und mittlerweile wurden Broschüre und Schülerheft jeweils in einer Auflage von 160.000 Exemplaren nachgedruckt. Das Feedback vieler Lehrer zeigt, dass die Deutsche Rentenversicherung eine echte ?Stoff-Lücke? hat schließen können.
Die Medien begrüßen die Initiative und loben den Ansatz, Jugendliche zu informieren und in das Thema ?hineinwachsen? zu lassen. Zuspruch auch aus Landesregierungen, Bundesregierung und Kultusministerien: Einstimmig empfehlen sie die Nutzung der Materialien, loben ihre Qualität und wünschen der Initiative großen Erfolg.
